當(dāng)建筑材料不再只是承載功能的載體，當(dāng)空間美學(xué)與健康環(huán)保開始深度融合，

上海紛雅新型材料有限公司，正以創(chuàng)新型技術(shù)企業(yè)的姿態(tài)，

重新定義 “空間” 的價(jià)值 —— 用一份對環(huán)保的堅(jiān)守、對品質(zhì)的苛求，

以及對美學(xué)的獨(dú)到理解，讓每一處空間都擁有 “愛美” 的權(quán)利。

始于創(chuàng)新：深耕環(huán)保材料的技術(shù)先行者

作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的創(chuàng)新型技術(shù)企業(yè)，紛雅自誕生起，便將 “新型環(huán)保節(jié)能型建筑材料” 作為核心賽道。這份專注，源于對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)洞察，更源于對消費(fèi)者健康需求的深刻共情。

“空間也愛美” 的創(chuàng)意誕生與價(jià)值邏輯

“空間也愛美” 這一極具穿透力的品牌定位，并非偶然得之，而是上海碩谷品牌設(shè)計(jì)有限公司歷經(jīng)市場調(diào)研、競品分析、價(jià)值提煉后的匠心之作，其背后藏著對 “材料與空間關(guān)系” 的深刻重構(gòu)，更凸顯了搶占差異化定位的難得性，同時(shí)為紛雅的市場營銷提供了清晰的破局思路與強(qiáng)大助力。

在策劃初期，碩谷團(tuán)隊(duì)首先陷入思考：當(dāng)環(huán)保成為建材行業(yè)的基礎(chǔ)門檻，紛雅的核心競爭力該如何差異化表達(dá)？團(tuán)隊(duì)通過對多名設(shè)計(jì)師、裝修公司負(fù)責(zé)人及終端消費(fèi)者的深度訪談發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場存在一個(gè)關(guān)鍵認(rèn)知空白 —— 多數(shù)建材品牌僅強(qiáng)調(diào) “環(huán)保”“耐用” 等基礎(chǔ)屬性，卻忽視了 “材料對空間美學(xué)的賦能價(jià)值”。消費(fèi)者在選擇建材時(shí)，不僅希望 “健康無害”，更渴望通過材料讓空間呈現(xiàn)出獨(dú)特的品味與格調(diào)；設(shè)計(jì)師則常常為找不到 “既環(huán)保又具設(shè)計(jì)感” 的材料而困擾，傳統(tǒng)環(huán)保材料單調(diào)的紋理、有限的色彩，難以滿足多元化的空間設(shè)計(jì)需求。

基于這一洞察，碩谷團(tuán)隊(duì)開始探索 “環(huán)保” 與 “美學(xué)” 的結(jié)合點(diǎn)。我們深入紛雅的生產(chǎn)基地與研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，逐一拆解產(chǎn)品優(yōu)勢：紛雅不僅能實(shí)現(xiàn)低甲醛排放，更通過創(chuàng)新工藝，讓材料擁有了仿實(shí)木、仿皮革、仿石材等數(shù)十種紋理，還可根據(jù)需求定制專屬色彩與圖案；其材料的物理特性也為美學(xué)呈現(xiàn)提供了支撐 —— 不易變形的特質(zhì)讓大尺寸面板應(yīng)用成為可能，耐磨損的屬性則確保了空間美學(xué)的長久留存。這些特性讓碩谷團(tuán)隊(duì)意識到：紛雅的材料早已超越 “基礎(chǔ)功能載體” 的范疇，成為 “空間美學(xué)的塑造者”。

“空間也愛美” 的定位雛形由此誕生，但團(tuán)隊(duì)并未止步，而是進(jìn)一步強(qiáng)化其邏輯閉環(huán)：“空間愛美”，意味著空間對美學(xué)有著更高追求，而材料作為空間的 “皮膚” 與 “骨架”，必須具備與之匹配的品味、格調(diào)與創(chuàng)新力，才能真正滿足空間的美學(xué)需求。若材料缺乏品味，再精心的空間設(shè)計(jì)也會(huì)顯得廉價(jià)；若材料沒有格調(diào)，空間便難以傳遞出獨(dú)特的氛圍與情感；若材料失去創(chuàng)新，空間美學(xué)則會(huì)陷入同質(zhì)化的困境。紛雅的材料恰好通過 “多元紋理 + 定制化設(shè)計(jì) + 創(chuàng)新工藝”，完美承接了 “空間愛美” 的需求 —— 它讓酒店空間從 “標(biāo)準(zhǔn)化” 走向 “個(gè)性化”，讓家庭空間從 “實(shí)用” 升級為 “有溫度”，讓商業(yè)空間從 “功能” 轉(zhuǎn)向 “吸睛”。

更難得的是，碩谷團(tuán)隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)建材市場尚無品牌明確提出 “空間美學(xué)賦能” 的定位，多數(shù)品牌仍困在 “環(huán)保”“性價(jià)比” 的紅海競爭中。“空間也愛美” 的定位，不僅精準(zhǔn)擊中了市場空白，更將紛雅的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的 “空間價(jià)值”，這種創(chuàng)意性的定位搶占，本身就是品牌策劃領(lǐng)域的難得杰作 —— 它讓紛雅跳出了 “建材品牌” 的傳統(tǒng)認(rèn)知，成為 “空間美學(xué)解決方案提供商”，為品牌開辟了全新的競爭賽道。

從市場營銷角度看，這一定位為紛雅解決了三大核心難題，帶來了切實(shí)幫助。

其一，破解營銷同質(zhì)化困境。以往建材品牌營銷多圍繞 “環(huán)保”“耐用” 展開，話術(shù)高度重疊，消費(fèi)者難以記憶。“空間也愛美” 以擬人化的表達(dá)，將材料與空間美學(xué)深度綁定，形成獨(dú)特的營銷記憶點(diǎn)，讓紛雅在眾多品牌中快速脫穎而出。例如在展會(huì)宣傳中，紛雅不再單純展示 “零甲醛檢測報(bào)告”，而是通過 “酒店空間美學(xué)案例”“家庭定制紋理效果” 等場景化展示，讓 “空間愛美” 的定位具象化，吸引了大量設(shè)計(jì)師與裝修公司的關(guān)注。

其二，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。該定位清晰指向?qū)臻g美學(xué)有高需求的客群，如高端酒店裝修方、追求品質(zhì)生活的家裝消費(fèi)者、注重品牌形象的廣告標(biāo)牌制作企業(yè)等。在營銷推廣時(shí)，紛雅可聚焦這些客群常活躍的渠道，如設(shè)計(jì)師沙龍、家居美學(xué)雜志、高端裝修平臺(tái)等，通過 “空間美學(xué)解決方案” 的內(nèi)容輸出，精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值，大幅提升獲客效率。

其三，提升品牌傳播延展性。“空間也愛美” 的定位具備極強(qiáng)的傳播可塑性，既可延伸出 “讓每個(gè)空間都有專屬美感” 的品牌口號，也可圍繞不同應(yīng)用場景打造 “酒店愛美指南”“家庭空間美學(xué)秘籍” 等系列內(nèi)容，形成持續(xù)的傳播熱度。同時(shí)，這一定位還能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴 —— 消費(fèi)者購買的不再是單純的建材，而是 “讓空間變美” 的生活方式，從而增強(qiáng)品牌粘性與客戶復(fù)購意愿。

以 “愛美” 之心，創(chuàng)享綠色未來

“空間也愛美”，看似簡單的定位，背后是紛雅對 “環(huán)保” 與 “美學(xué)” 雙重初心的堅(jiān)守。

它不僅代表著紛雅材料對空間視覺的美化能力，更蘊(yùn)含著品牌對 “健康空間”“可持續(xù)空間” 的追求

 —— 讓每一處空間，既擁有讓人眼前一亮的美學(xué)顏值，又具備讓人安心信賴的環(huán)保品質(zhì)。

未來，紛雅將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在新型環(huán)保節(jié)能建筑材料的賽道上不斷探索，為更多領(lǐng)域提供兼具美學(xué)與環(huán)保的解決方案。

因?yàn)榧娧畔嘈牛?dāng)材料懂得 “愛美”，當(dāng)空間擁有溫度，人們對美好生活的向往，便有了更堅(jiān)實(shí)的承載。

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讓 “愛美” 的材料點(diǎn)亮多元空間

“空間也愛美”，這是上海碩谷品牌設(shè)計(jì)有限公司為紛雅量身打造的品牌定位，更是紛雅產(chǎn)品的核心價(jià)值主張。

紛雅深知，不同的空間有不同的美學(xué)需求，而優(yōu)質(zhì)的建材，應(yīng)當(dāng)成為空間美學(xué)的 “加分項(xiàng)”，而非 “束縛者”。

因此，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于酒店裝修、室內(nèi)裝修、家具制造、相冊制作、櫥柜門板、廣告標(biāo)牌制作等多個(gè)領(lǐng)域，

在不同場景中，綻放出獨(dú)特的美學(xué)魅力。

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